Представители Twitter сообщили, что в этом году запустится система самообслуживания по размещению рекламы.
Это позволит всем крупным и мелким брендам покупать рекламу на сервисе микроблогов. Не так давно я уже писал о том, что администрация Twitter предупредила рекламодателей о том, что их будут ненавидеть, а сами рекламодатели проходят «курс молодого бойца».
Сейч ас Twitter, кстати, не особо стесняется показывать пользователям рекламу, но пока делает это весьма осторожно. Как Вы понимаете, в течении 2011 года все эти ограничения будут сняты. Сегодня же свои твитты проплачивают около 100 компаний, главной целью которых является обращение внимания на информацию именно тех потребителей, которые в ней заинтересованы, причем все это происходит в режиме реального времени.
Так называемый «промо-твитт» внешне очень схож на обычный. Когда пользователь производит поиск по твиттам, то или иное объявление будет показано ему в зависимости от его личных интересов, о которых он сообщил ресурсу. Если твиттерянин щелкнет по ссылке либо сделает «ретвитт» рекламного сообщения, рекламодатель заплатит Twitter за предоставленную услугу.
Опыт некоторых предприятий показывает, что данная функция довольно-таки неплохо может повлиять на рост бизнеса.
В начале этого года представитель GoToMeeting Алекс Бошан воспользовалась возможностями «промо-твитта»: после того, как один из конкурентов ее компании сообщил, что не будет раздавать бесплатные учетные записи, Алекс предложила пользователям регистрировать бесплатные пробные аккаунты на GoToMeeting. Реклама появилась для тех пользователей, которые писали твитты по данному поводу, в результате чего услугой воспользовались более 200 пользователей. Затраты же на рекламу заставили менее $100. “Для нас это стало отличной возможностью захватить аккаунты конкурента, действуя в рамках приличий”, – прокомментировала Бошан успех.
Еще более интересным является случай с сайтом PosterRevolution.com. Фирма с помощью «промо-твитта» объявила об “утечке” макетов плакатов чемпионов Супер Кубка XLV. Естественно, никакой утечки на самом деле фактически и не было, но вот сайт компании впоследствии привлеченного внимания посетило 10 000 уникальных пользователей! Ловкая формулировка также принесла около сотни предварительных заказов плюс продажи различных других продуктов на сайте. Начальник отдела маркетинга Адам Херш подчеркнул: “Учитывая, что Twitter так наживается на текущих тенденциях поп-культуры, он идеально нам подходит”. Херш предположил, что в будущем компания (кроме уже существующих $200 000 в месяц на рекламу в Google и на других сайтах) будет выделять $10 000 – $50 000 на свое продвижение в Twitter, ведь «ключами успеха на нем являются поиск творческих способов соотнести свой продукт или службу с тем, о чем сейчас “щебечут” люди, и вз аимодействие с текущими фолловерами для их вовлечения”.
Отметим, что группа сервисов «Promoted Products» представляет собой не только «промо-твитты», но и «промо-тренды» и «промо-аккаунты». Последние, к примеру, дают брендам возможность создавать такую аудиторию, с которой можно быстро и бесплатно связаться с помощью твиттов. Уже сейчас этой возможностью пользуются тысячи локальных предприятий – как крупные сети супермаркетов, так и мелкие булочные. Все они не прочь сообщить фолловерам о новых скидках или свежей партии домашней выпечки.
Комментариев нет:
Отправить комментарий